Les analystes de Counterpoint sont formels : en 2024, pour la premiĂšre fois de sa courte histoire, le marchĂ© des montres connectĂ©es a connu une baisse de 7 %. La faiblesse de la demande indienne, qui avait portĂ© le marchĂ© ces derniĂšres annĂ©es, nâexplique quâune partie de cette contraction. Le principal facteur est la chute spectaculaire des ventes dâApple Watch, qui semblent avoir atteint un plafond aprĂšs huit annĂ©es de progression continue.
Image Counterpoint.
Apple ne peut pas cacher lâ« atterrissage » de lâApple Watch, qui va bientĂŽt fĂȘter son dixiĂšme anniversaire, bien que ses ventes soient fondues dans une catĂ©gorie fourre-tout qui compte aussi les AirPods et lâApple TV. AprĂšs huit annĂ©es de progression continue depuis sa commercialisation en avril 2015, la montre connectĂ©e marque le pas depuis deux ans, mĂȘme pendant les fĂȘtes de fin dâannĂ©e.
Il nây a pas feu en la demeure, puisquâApple domine encore le secteur avec 22 % de parts de marchĂ© (-19 %), mais la concurrence nâest plus rĂ©duite aux accessits. Sous lâeffet de la poussĂ©e du marchĂ© chinois, qui reprĂ©sente dĂ©sormais 25 % des ventes, les fabricants locaux ont repris des couleurs. Huawei possĂšde maintenant 13 % de parts de marchĂ© (+35 %), contre 8 % pour Xiaomi (+135 %) et 6 % pour Imoo (+22 %), la cousine dâOppo et OnePlus au sein du groupe BBK.
Ces marques bien Ă©tablies ont grignotĂ© des parts sur les fabricants plus anonymes, qui ne reprĂ©sentent plus que 42 % du marchĂ© (-22 %), alors quâils vendaient une montre connectĂ©e sur deux en 2023. Samsung tire son Ă©pingle du jeu avec des ventes en lĂ©gĂšre hausse (+3 %) qui lui permettent de conserver 9 % du marchĂ©.
Le marchĂ© nord-amĂ©ricain perd un point, le marchĂ© europĂ©en gagne un point, les deux reprĂ©sentent 37 % du marchĂ© et forment donc le plus gros bloc du marchĂ©. La suspension des ventes aux Ătats-Unis a parasitĂ© le dĂ©but de lâannĂ©e 2024, lâabsence de mise Ă jour de lâApple Watch SE et la rĂ©vision mineure de lâApple Watch Series 10 a fait le reste. Les consommateurs de lâhĂ©misphĂšre occidental nâattendent que des nouveautĂ©s excitantes pour faire mentir les chiffres.